Prečo tak túžime po značkách?

Pocit spolupatričnosti ku skupine je silný a zvyšuje im sebavedomie. „V puberte sa deti začínajú upriamovať na fyzický vzhľada význam značkových vecí stúpa,“ tvrdí psychologička Eva Krkošková. Ak bohatší rodičia sami ctia značky, budú značkové veci kupovať aj svojim deťom. Ale aj deti z menej solventných rodín dbajú na to, aby sa neznačkové veci, ktoré nosia, aspoň podobali na originály. V prípade módy si deti a tínedžeri vyberajú za vzory postavy z televíznej obrazovky, filmov, zo seriálov, ktoré riešia podobné problémy ako ony. Predstavitelia šoubiznisu zasa pre nich predstavujú návod, ako dosiahnuť spoločenský úspech.